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雷军、罗永浩、董明珠都在打造的短视频创始人IP，那么，短视频创始人IP到底有多重要？

人人都在打造超级IP

短视频直播时代，人人都在打造超级IP。尤其是，常疫情下，越来越多的品牌创始人和传统企业老板开始打造个人IP，为自己的品牌和企业代言，涌入到流量抢夺大战中，流量的成本越来越贵，获得流量的方式越来越难。

消费者的消费习惯已发生改变，传统的产品和品牌已无法满足他们的需求，特别对于一些中小企业和新品牌，想要快速获得消费者的青睐，占领用户的心智，仅靠产品本身是远远不够的。

短视频创始人IP到底有多重要

创始人的IP就是将企业主或者店主打造成为一个IP，以行业，企业领袖为主，通过媒体传播，峰会论坛，内外部活动方式制造话题，事件，从而来提升个人影响力，使很多的受众关注创始人并且还能逐步关注到商业理念，企业的产品和服务，个人的思想和价值观，达到营销宣传的效果，为企业创造价值。

随着知识IP队伍的崛起壮大，短视频的商业模式和商业价值被挖掘出来，新的商业格局正在逐渐形成，短视频成为一种全新的生产资料。

通过打造个人IP，创作贴合人设的内容，获取低成本的广泛传播，并以此烘托公司品牌力，赋予公司品牌人格化的特点，更容易建立起与用户之间的信任，眼下，打造创始人IP已成为很多老板和团队【突破流量困境】的新风口。

常疫情下，得出的结论：线下渠道远不如线上品牌影响力来得重要。用户买单的不仅是产品本身，还有品牌的形象和价值观，而品牌形象又常常具化到老板身上，比如乔布斯、马云、雷军，比如说选择格力的用户中，一定有相当一部分是出于对董明珠的认可。以上各方面因素都指向一个目标——短视频个人IP。

未来的商业竞争是流量之争，更是内容之争，好的内容和建立与用户的信任，是用户产生购买欲的前提，在用户需求的驱使下，大家更相信一个真人IP，更相信真正能够创造内容的IP。

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无论是从产品、还是从品牌，想要能够快速触达更多的用户，被更多的用户知道你的产品和服务，创始人IP的打造是非常有必要且亟待执行的一个过程，也只有如此，才能在动荡的商业大环境下，稳住自己的步伐，砥砺前行。

创始人短视频IP要清楚：你是什么样的人？你有什么样的魅力？或者说：你想成为什么样的人？你想拥有什么样吸引人的魅力？

这就是创始人短视频IP人设，即IP的人物设定。

人设类型

通过对现有的短视频的人设类型归纳整理，分为以下四种：专家型、名师型、达人型、演员型。

（1）专家型

专家型的IP，是需要在某个垂直领域有多年的经验，或者是已经取得了不小的成就，再以短视频的形式进行分享，以自身经验成就吸引大量的用户粉丝和追随者。

个人IP：严伯钧

主打类型：物理知识科普

服务群体：科学知识爱好者

内容创作：主要是针对生活中的物理现象，以及网络上热门话题，从科学方面进行解读和科普。

如：小小螺母毁灭地球？（贾尼别科夫效应的科普）

人在太空里会冻僵吗？不会。

（2）名师型

名师型的IP一般具有非常强烈的个人特色，以视频形式展示名师的个人风采。

比如说老师的颜值高，专业实力过硬，名牌大学毕业，讲课台风好，口才好，亲和力强，甚至还可以是一些生活化的特征，比如爱健身，爱美食等等。

名师型的IP一般是由教育机构打造出来的，IP与企业品牌联系紧密。它不仅可以作为个人IP的一张名片，同时也可以作为教育机构的一张王牌。

个人IP：何凯文

主打类型：考研英语

服务群体：大学生及考研党

内容创作：作为文都教育的英语考研名师，短视频内容主要包括日常授课直播内容的剪辑，和文字图片版的考试相关内容剪辑。

以认真负责和诙谐幽默，受到学生的欢迎。

（3）达人型

人人都可以成为知识的分享者。

达人型的IP就是在某一领域比较精通，并将其拥有的知识传递给接收者。

专家型IP和名师型IP的打造过程中，也是知识的分享。但是达人型IP又不像专家型IP和名师型IP一样，对于所在的行业、职业、经验有很高的要求，只要是将知识、信息或者价值传递给用户，都可以打造属于自己的短视频IP。

并且，成功的达人型IP，也能够拥有强大的粉丝数，其传播度、影响力、生命力也都很强。

个人IP：醒醒吧张律

主打类型：普法教育

服务群体：大众群体

内容创作：通过生活中各种情景再现，科普法律知识。再加上高颜值的外形和镜头的转化，非常具有吸引力。

（4）演员型IP

很多问题的提出本就来源于生活，对于IP的视频创造者来说，更需要从生活中来找到灵感。

同时，随着时代的发展，用户对于知识的接收不再局限于课堂里单纯的口述和板书，用演戏这样艺术化的方式解决问题，更容易让大众接收。

所以，演员型IP一般会将问题的提出或者解答，以故事或者情景剧的形式展示出来，现实的场景+鲜明的角色+或搞笑或浮夸的演技，常常能给人留下深刻的印象。

个人IP：恩恩姥姥英语童话

主打类型：情景化亲子英语启蒙教学

服务群体：有小孩子的家庭

内容创作：由母女二人共同出镜，人物设定为“灰姑娘”和“后妈”两个经典童话角色，以童话情景剧的形式，进行剧情编创和场景化演绎。

如：开灯为什么不是open？

坐在椅子上是用on还是in？

人设强化

IP的人设定位，除了以上几种类型的选择和确定，还需要整合各种信息和资源，甚至是采用一些技巧，才能强化这种人设定位。

（1）领域的垂直度

越专业，越容易打造个人IP。

（2）粉丝画像的准确度

在确定短视频个人IP的人设时，还需要对于粉丝画像有准确的了解，对于这种人设的认可度。粉丝画像越具体越准确，对人设的定位就越有帮助。

（3）人设定位的差异度

虽然IP的人设定位种类不多，比如同在某赛道，同为名师型IP，同是短视频领域，但是想要被用户记住，还是有很多方法可以将自身IP与同赛道的其他个人IP区别开来的。

也就是说，还是需要明显的差异度，才能把人设立住的同时，还能让人记住。这就不得不需要某些小技巧。

人物：性格、动作、语气、服装、口头禅等

场景：布景、道具等

拍摄：手法、形式、构图等

后期：封面、剪辑、文案、字幕等

这些小细节的打造需要与IP人设有一定的匹配度，在匹配度的基础上，再打造其区分度，进而完成短视频个人IP独特性的打造，以此来强化人设记忆。

如何打造创始人短视频IP，我们就需要先思考两个问题：做什么，去哪做？

01 定 位

在做短视频之前，我们需要对短视频用户画像、用户偏好有所了解。

在短视频下沉市场研究报告中显示，一二线城市中，短视频女性用户比男性用户高7%，三四线城市以下，用户男女比例基本相同。但是在年龄段上，有着巨大的差异：一二线城市中，25岁以下的短视频用户占比60%，三四线城市中25岁以上熟龄用户更多，占比49%。

有意思的是，不管是一二线城市还是三四线城市以下，大家关注的内容都是一样的，关注内容前五名都是：小姐姐、小哥哥、搞笑、生活休闲、音乐舞蹈；而关注的最少的分别是：母婴、汽车、科技、旅游。

搞清楚大家都喜欢看什么，对自己的短视频账号的定位就能更清晰一些。

02 找准平台

短视频的平台不止一个，而且不同的短视频平台也是差异巨大，想要一套短视频的玩法玩转所有平台，这是不可能的。所以在给自己的短视频账号找好定位之后，下一步就是对所有短视频平台做一个整体的认知。

抖音快手是目前国内日活最多的两个平台，但两个平台的定位也有很大的差别，抖音更偏向娱乐化，快手的内容泛生活化。其次是B站等相对来说日活少一些，但做的更垂直。B站聚焦的是二次元、Z世代这些年轻人的群体；西瓜视频更聚焦于综艺、影视等；梨视频聚焦真实资讯、热点事件，适合新闻媒体；皮皮虾内容是轻幽默、神评论、年轻态。

值得注意的是，就目前为止，短视频平台的格局也依然在不停的变化，用户的短视频消费习惯在未来受到政策影响很大。