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多媒体的发展进程已经随智能时代进入了新的时期，视频这种载体越来越成为人们生活中的主流载体。通过探寻视频内容中的“大技术”，可以为视频内容的创作提供可行的思路。虽然视频这一概念对于人们来说已经融入了生活，但是视频技术始终都在快速发展当中。视频这样的传播载体能够直观地为受众展现出相应的内容，随着直播热潮的到来与精品短视频的亮眼表现，越来越多的人更加关注视频内容的制作。

一、“大技术”与“小内涵”

在一般的认知当中，视频内容的生产所需要运用到的技术为狭义上的多媒体数字技术。但对于视频内容而言，一部优秀的视频作品所包含的技术性概念远远不止于此。在内容为王的时代，视频内容的含金量决定着视频的传播效果和影响力的强弱，好的内容会在很大程度上帮助视频获得成功。

视频内容的“大技术”从制作流程来看包括了内容策划、生产制作、推广营销三部分；从技术分类看包括技术性内容策划、多媒体数字技术、技术性审美以及营销策略。除此之外，在快消费的时代节奏下，视频的时长设置也是十分具有技术性的一个课题，在相适应的环境中用最合适的时长达到最好的传播效果需要理论与实践的相互印证。因此，视频内容的“大技术”是一种宏观的概念。

精品视频，顾名思义是指在前期准备充足，运用技术多样达到较好的传播效果的优秀视频作品。这样的视频在制作中往往需要耗费较多的时间与精力，也正是因此精品视频获得成功的可能性更高。由于互联网的发展，使得视频行业的竞争压力越来越大，只有精品视频才能在竞争的浪潮中站稳脚跟，所以精品视频在传媒行业中越来越重要。此外，在“工匠精神”的影响下，精品的概念已经成为了主流，精品视频被赋予了更深层次的时代精神内涵，打造精品视频也成为了传媒行业从业者的一种“工匠精神”体现。

二、“硬技术”与“软手段”

精品视频的技术既包括硬件技术、拍摄技术、后期制作技术这样的硬技术，也包括理念技术这样的软技术。通过研究精品视频的技术，可以直观地反映出视频内容的“大技术”概念。技术对于视频而言，就如同阳光对于植物，其重要程度不言而喻。作为多媒体的集中展现形式，视频的产生与制作绝对离不开技术的支持，当然，这种技术支持绝不是单纯的实质性技巧，而是有着更为广泛的意义。

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1.地基般的硬件技术

硬件技术对于视频的制作而言是首要的，也是根本性的技术，任何视频的制作都不能脱离硬件技术。通常意义上，硬件包括视频制作过程中所需要使用的各种设备，如摄像机、航拍机、导播台等。硬件的优劣会直接影响视频的拍摄效果，以摄像机为例，造价较高的摄像机往往具备更高的分辨率、更好的色彩捕捉能力、更优越的动态图像处理能力，也因此会使得视频呈现的效果更好。随着硬件技术的发展，航拍机的应用也逐渐普遍，航拍以其独特而广阔的视角为视频制作提供了更好的支持，也为一些难以获取的图像采集提供了有力帮助。站在相同使用能力层面上看，越高级的硬件设备会发挥出越好的作用。但是值得注意的是，硬件设备的好坏程度不能完全决定一个视频的成功与否，优秀的视频内容甚至能够使观众忽略由于硬件设备不同产生的差异。对于自媒体从业者而言，虽然硬件条件有限，但也不妨碍他们拍出优秀的精品视频。

2.出神入化的拍摄技术

良好的拍摄技术与审美能力，能赋予视频画面更高的表现张力，甚至能在一定程度上弥补因设备问题产生的不足，好的摄影师对于视频的作用不亚于导演的作用。在拍摄时，构图、光线的变化都会影响画面的质感，对于光影的理解与艺术的追求会让平凡的画面迸发出新的光彩。对于精品视频而言，镜头的处理虽然不及电影般高要求，但也十分严谨。景致上，精品视频善于利用大远景与远景展现较为广阔的景色，尤其是如“大美中国”等系列展现祖国大好河山类的精品视频更倾向于运用这种景别，在展现故事情节的精品视频中则善于利用中近景来进行描绘，特写等景别通常在搞笑类的短视频中频繁出现。在构图上，精品视频采用最多的为黄金比例构图，由于黄金比例构图最符合大众审美因此最为常见，当然，对角线构图、阶梯式构图等等构图方式也常常出现。在精品视频中的光线出现比例最大的是自然光，由于视频不同于电影电视这类的艺术作品，借助灯光的现象并不常见，因此就要求摄影师对于自然光的理解要很精准到位，如何最大化利用自然光源是一门较高的技术。

3.化朽为奇的后期制作技术

自媒体的发展使得视频这一门类有了越来越高的艺术追求，不仅在拍摄阶段的技术要求在不断提高，后期制作的技术要求也呈现出走高的态势。如何在视频中加入自己的见解引发受众的共鸣至关重要，也是一个视频能够产生影响力的途径。制作者通过强大的后期技术让视频变得更丰富，诸如调色、三维动画、剪辑手法、字幕、配乐等形式的后期编辑工作都有一定的技术要求。调色对于视频而言不仅仅是改善画面颜色的作用，也能让画面的整体协调性更好，更能够用不同的色调展现出不同的情绪，向受众传递一种情感，形成共鸣。三维动画的应用对技术的要求很高，这不仅要求动画制作的技术，也要求图文相符的理解能力，在新闻纪实、情景再现等相关视频制作时这种技术手段常常出现，让观众更好地理解视频所要表达的意图。剪辑手法是实现视频的节奏把控的重要技术手段，通过切、淡、化、划、叠、印、洗等多种剪辑手法的相互结合，让视频的节奏呈现出符合主题内容的样貌，让人在短时间内就被视频所吸引，形成良好的第一主观印象，这样的视频也就更容易获得传播。文字与音乐的后期制作是丰富视频内容的有力技术，通过优美的文案与烘托气氛的音乐让视频实现多元化，让视频的感染力更强。

4.高级前沿的理念技术

理念技术是伴随着视频生产制作整个过程的重要的“软技术”，在视频制作前，是否具有新颖的主题、奇妙的创意、合理的策划属于理念技术；在视频制作时，人员的调动、技术岗位的分配也属于理念技术；在视频制作完成后，成功的推广、传播渠道的疏通也是理念技术。

——前沿理念。抛开视频画面直观传递出的信息以外，精品视频的“精”最主要体现在视频的理念当中，视频所传达出的理念是否符合主流价值，能否站在时代的前沿引发人们更多的思考，是精品视频策划初期要考虑的主要问题。以众多自媒体生产的精品视频为例，是否能够拥有点击量与传播量，其根本就是是否具备前沿理念，如微博红人PAPI酱所制作的“PAPI酱的周一放送”系列短视频节目就依靠着优秀的前沿理念大获成功。这类视频集幽默搞笑、社会热点、网络舆论为一体，更符合年轻一代人的审美情趣以及道德评判标准。另外，还有许多精品视频借助于热点事件进行策划，在由《舌尖上的中国》引发的全民美食潮中就诞生了许多美食类精品视频。另外，如“浙视频”之类的以传统媒体为依托打造的短视频新闻平台，也借以强大的传统优势大放异彩。

——管理运营。在视频制作时，往往需要面对的不只是传统意义上的技术，更多的需要对人的问题进行良好的安排。如，人事调动、职责分配、市场安排、团队建设等都需要管理与运营的技术。这类技术依靠的不仅是理论，更多的需要大量的实践与经验。如果视频出自自媒体，管理与运营相对较为简单，但如果视频出自人员较多的组织机构或是盈利单位，则这个问题会更加复杂。团队精神的建设也会直接影响到视频所呈现出的情感以及态度，观众很容易透过成品视频品味出制作单位的状态。

——推广营销。在人人营销、推广为王的时代，“酒香不怕巷子深”已经一去不复返了。正如视频的营销与推广一样，甚至还催生出了许多专门负责推广与营销进而盈利的公司。以“PAPITUBE”为例，就是在几个视频成功之后形成的规模性的视频制作公司，通过聚集视频制作达人，为精品视频建立良好的平台，进而扩大传播面进行推广。“PAPITUBE”利用了一个人的成功，将这份成功进行渲染，通过以点带面的形式，让同公司的其他种类视频也进入人们的视线，凭借着视频的高质量与好内容巩固受众群体。

“党媒姓党”的共识让众多媒体意识到，做媒体既要服务于人民，又要为党服务，做到成为人民的“瞭望者”，党的“宣传队”。精品视频的应用范围不应该仅局限于简单的娱乐功能，更应该为党的宣传事业做出贡献。在经济全球化的今天，如何利用视频这一高效媒介站好宣传岗，值得思考。 （来源：传媒评论）