竞争激烈的手机市场再迎新品类。
11月17日，在香港上市不久的雷蛇（Razer，01337.HK）正式发售了旗下第一款手机Razer Phone，作为传统的游戏硬件外设厂商，雷蛇将该款手机定位为电竞手机。
不仅如此，亦有消息称，华硕在2018年将会把电竞手机作为关注方向。但华硕手机部门向《中国经营报》记者表示，暂未获悉电竞手机的立项事宜，但已经听闻此消息，具体信息需等待产品上线后方可公布。
传统游戏设备厂商跨界发展电竞手机，这一细分市场的前景目前似乎尚不明朗。而在国内市场，如OPPO、vivo等厂商已经采取与游戏厂商合作的模式，打造出了真正的“电竞手机”。
搭车电竞
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纷杂的手机市场细分品类多样，如音乐手机、拍照手机、商务手机、老人机等，而今年手游电竞的飞速发展又催生出了一个新品类——电竞手机。一些游戏硬件厂商已经瞄准这一市场并做出初步的布局，继雷蛇发布首款电竞手机Razer Phone之后，华硕CEO沈振来也表态，2018年将把电竞手机作为关注方向。
事实上，国内相关企业也早有动作，但率先喊出类似“电竞手机”概念的却不是手机厂商，而是卖手机的京东商城。10月19日，京东携手全产业链合作伙伴在北京举行“京东游戏手机产业联盟暨游戏手机标准发布会”，宣告电竞级手机这一品类及标准正式诞生，到2018年二季度，符合标准的游戏手机会大规模在京东上市。
电竞手机品类的出现与近年来手游市场的蓬勃发展有关。根据伽马数据发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入近千亿元，同比增长26.7%，游戏用户规模已达到5亿人，同比增长3.6%，增速继续下滑。细分来看，传统的客户端游戏实际收入320亿元，虽然同比增长了13.7%，但游戏用户规模首次出现下滑，为1.36亿人，同比下降1.4%；网页游戏颓势依旧，上半年实际销售收入85.1亿元，同比下降15.4%，用户规模2.46亿人，同比下降11.4%。反观移动游戏市场，上半年销售收入561.4亿元，已经占据了整个游戏市场的半壁江山；用户规模也达到了4.35亿人，同比增长7.5%。整体游戏市场的天平已经开始向移动端倾斜。
移动游戏的火热也拉动了电竞市场。2017年上半年电竞游戏市场销售收入360亿元，同比增长43.2%；其中端游电竞收入183.4亿元，同比增长12.3%，而移动电竞收入176.5亿元，同比增幅高达100.5%。新兴的移动电竞市场增长迅速，亦拉动了电竞手机的市场需求。作为老牌的游戏硬件厂商，雷蛇与华硕嗅到了这一机会，成为最先宣布进军电竞手机的两家游戏硬件厂商。
从原有业务来看，雷蛇与华硕均为电竞硬件厂商，其中雷蛇主要专注于顶级键盘、鼠标、游戏耳机的打造，而华硕旗下子品牌玩家国度则以高端游戏本、显示器、板卡等DIY硬件为主。两家品牌在各自的领域均拥有大批用户，旗下的产品也因售价高昂、性能优秀而被消费者冠以“信仰”名号。
不过电竞手机作为手机市场上的一个细分品类，却与传统的电竞外设市场不尽相同。一方面，两家厂商虽然在电竞领域拥有大批粉丝，但在手机市场上却一直没有多大的作为。其中华硕进军手机行业已经有5年左右，但产品在市场上反响一直较为平淡，沈振来也坦承，华硕手机业务目前体量、规模较小，在成本方面与其他大厂相比不具优势。雷蛇早先也从未涉及过手机业务，直至2017年1月，雷蛇才宣布收购Nextbit手机团队，而Nextbit是一支由前 HTC设计主管Scott Croyle等人创办设计的手机团队，旗下也只有一款Robin手机。雷蛇新发布的Razer Phone也沿袭了许多Robin手机的设计元素。从当前市场情形来看，雷蛇与华硕在全球手机市场上份额处于较低的位置。
另一方面，与电竞设备带有各自品牌浓烈的定制风格不同，当前大多数手机配置、外观已经趋同，许多品牌扮演的更像是组装厂的角色，在产品性能上各品牌之间的差距不甚明显。以雷蛇发布的Razer Phone为例，其搭载了高通骁龙835处理器，并且拥有4000mAh的电池以及8G的超大内存，唯一值得称道的便是雷蛇宣称首次将桌面级电竞显示器使用的120Hz屏幕搬上了这款手机。但在实际体验上，由于骁龙835处理器已经应用于多款手机，因此Razer Phone在性能上也难以与其他顶尖手机拉开差距。
更重要的是，面对飞速发展的国内移动电竞市场，雷蛇与华硕的手机业务重心却均不在此。目前已经上市的Razer Phone仅在欧美地区售卖，记者曾就此问题致函雷蛇，但截至发稿时未获回复。而华硕手机业务也由于国内竞争激烈，市场份额常年归属于“others（其他类）”，目前产品的整体市场重心也在东南亚、南亚及中国台湾地区。华硕手机部门向记者回应称，对于沈振来的表态虽然已经听闻，但目前手机部门暂未获悉电竞手机的立项事宜，因此并不了解具体的产品细节、规划。
数据分析机构APP Annie最近公布的一份关于移动电竞游戏的报告显示，以中国内地、台湾地区、东南亚市场为主的亚洲电竞手游市场发展迅速，根据相应移动电竞游戏应用商店收入来看，这一地区的市场份额已经占到全球的66%，中国内地则是重中之重。对于意图发展电竞手机的雷蛇与华硕来说，如果无法在最大的中国市场有所建树，其电竞手机的发展势必会面临诸多挑战。
手机中国联盟秘书长王艳辉告诉记者，厂商选择开发细分品类市场，关键的立足点便是把握住这一领域的核心消费人群，如美图手机与8848钛金手机，尽管在总体出货量上较低，但均抓住了自身领域的核心消费点，因此未来的生存、盈利便不存在问题。但细分品类也不同于跑马圈地，比如老人机这一细分市场，许多品牌进入这一领域，但老人机市场并没有产生类似的细分巨头。电竞手机作为一个新兴的品类，厂商还是应该以抓住核心用户群的痛点为重点，才能保证基本的生存，期望依靠电竞的噱头一飞冲天不现实，而且电竞手机这一品类究竟会有多大的市场空间，也还需要长期的观察。
分羹游戏市场
虽然从未喊出过“电竞手机”的相关口号，但一些厂商却早已采取了实际行动。其中OPPO成为了行业布局的先行者，紧随其后的vivo则有将这一领域迅速做大的趋势。
移动电竞市场自然绕不开今年最火爆的《王者荣耀》。自2016年开赛以来，《王者荣耀》职业联赛（KPL）已经成为国内最火爆的移动电竞赛事，2017年KPL春季赛总决赛单日观赛用户数超过3800万人次，春季赛总播放数更是高达26.8亿人次。可以说，当前国内移动电竞市场几乎是由KPL一家撑起，《王者荣耀》自然也成为移动电竞领域的焦点，而OPPO与vivo围绕着《王者荣耀》的一系列运作却成为无心插柳之举。
早在2016年12月，OPPO后台便监测到用户对游戏问题的反馈，其中主要集中在《王者荣耀》这款游戏上。OPPO方面向记者介绍称，按照早先的模式，OPPO团队要解决优化问题需要先将情形反映给《王者荣耀》团队进行分析，收到回馈后再在手机上做出升级，这种方式效率极低。直到2017年3月，OPPO与高通技术团队直接拜访了《王者荣耀》研发总部，游戏厂商、手机厂商、平台厂商三方第一次共同合作，最终解决了玩家关心的游戏优化等一系列问题。OPPO内部调查数据显示，使用OPPO手机玩《王者荣耀》的用户量由1月份的2541.5万增长到6月份的3296.7万，其中R11/R11 Plus两款手机，成为《王者荣耀》用户中占比最高的产品。OPPO随后推出的R11《王者荣耀》定制款手机，更是在上市之后便被消费者一扫而空。
vivo在这一基础上则更进一步。2017年4月，vivo与KPL达成战略合作，成功取得了KPL联赛的冠名权，其随后发布的vivo x20全面屏手机更是成为了KPL赛事的比赛专用机。凭借在赛场上的长期曝光以及KPL的合作认证，vivo杀入了《王者荣耀》用户安卓手机品牌分布TOP3，在手机型号榜上与OPPO瓜分了TOP10。11月29日，vivo还正式对外公布了x20《王者荣耀》定制版手机。
围绕《王者荣耀》这一超级IP，两家厂商虽然从未喊过“电竞手机”这一名号，但至少在目前阶段，拥有庞大用户群的OPPO、vivo已经打造出了各自的“电竞手机”。
在业内人士看来，这一思路也值得雷蛇、华硕等有意进军电竞手机的企业借鉴。与体量较小的手机厂商相比，拥有庞大用户群的品牌更容易通过与游戏公司一道合作优化，来开发出适宜游戏运行的手机平台。电竞手机的关注点不仅仅只存在于堆砌硬件层面，软件的优化一样不可或缺。
目前，手游市场已经掀起了“吃鸡”热，腾讯与PUBG《绝地求生》公司合作开发的正版“吃鸡”手游也正式上线。在12月1日《绝地求生》的发布会上，腾讯正式启动了围绕《绝地求生》的大生态战略，而电竞比赛作为重要的一环更是不可或缺。
OPPO及vivo方面向记者透露，目前已经就一系列“吃鸡”手游开展优化工作，未来还会将这种优化模式向更多的游戏推广。对于下一步是否会继续冠名“吃鸡赛事”，vivo方面表示目前对于“吃鸡”这一市场还处于观察之中，暂未确定相关事宜。
发布于 2022-08-01 10:49:49 回复