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尽管苹果一口气发布了iPhone 8/plus和iPhone X三款手机产品，但正如耳朵君之前所认为，在iPhone X面前，果粉都不会选择iPhone 8。市场对iPhone 8反应冷淡，从苹果发布会至今的十二天时间里，苹果市值从8349亿美元，到9月24日的7838亿苹果股票跌幅超过500亿美金。数据统计显示，这是iPhone首发历史上，最差的单周表现。

从iPhone 6开始至今的iPhone 8，一个ID设计沿用了4代产品，苹果为自己的“偷懒”付出了代价。这届苹果在设计上不行，但在黑科技应用上，耳朵君还是认为这次苹果还是诚意满满的。

今天我们再来聊聊苹果的AR技术。

苹果AR为何姗姗来迟

简单普及一下技术：VR, Virtual Reality的简称，译为虚拟现实技术。AR，Augmented Reality的简称，译为增强现实技术。

作为孪生兄弟AR看来比VR的风口要迟很多。VR硬件产品和游戏在前两年早已大行其道，只是在市场效益上遭冷遇，其原因一方面是好的VR硬件成本太高，低成本的硬件产品体验又太差；另一方面VR内容太少，懂技术的不懂制作，懂制作的不懂技术。

而AR其实是有成功的案例的，去年7月由任天堂、精灵宝可梦、Niantic合作推出的Pokemon Go（《口袋妖怪Go》就曾火得一塌糊涂，吸引全球无数的玩家走到街头，该游戏甚至一度拉动任天堂股价暴涨25%。只可惜该游戏是依托谷歌地图，因此无法登陆中国市场。

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Pokemon Go的成功和VR市场的不温不火让苹果意识到，选择VR不如先做AR。于是，苹果在今年六月的全球开发者大会上发布了ARKit。ARKit是苹果一系列软件开发工具的名称，使开发者能为iOS设备开发增强现实应用。简单来说，ARKit是苹果为了方便游戏开发商设计AR游戏，发布的开发工具。

考虑到硬件配置的要求，苹果设置了AR游戏的门槛，配置苹果A9或A10芯片的iOS设备用户都可以使用ARKit应用，其中包括iPhone 6s、6s Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、以及刚刚发布的iPhone 8系列和iPhone X，还包括所有型号iPad Pro和2017年发布的9.7英寸iPad。

苹果ARKit的推出让AR企业激增。VR/AR投资机构Venture Reality Fund曾在七月发布2017年第二季度 AR 公司全景图，报告显示，目前共有 150 家公司专注于AR相关领域。与此同时，相比于第一季度，第二季度关注 AR 的公司增长了60%。

考虑到目前苹果APP商店平均每天下载量高达1.5亿次，支持ARKit的设备也有2亿台。所以假设只有5％的付费应用采用ARKit技术，iOS平台上AR应用一年也将会产生1.7亿美元的收入。所以对于苹果ARKit的推出，对于AR公司来说，无疑具有开创新时代的意义。

当然，安卓方面对AR的支持也开始了。谷歌不久前也公布了ARCore软件开发工具包，为Android手机增添增强现实功能，支持Android 7.0 Nougat及以上版本的设备。

AR应用会火吗？

正如发布会上所看到的，苹果展示了一些ARKit在游戏和软件上的应用。而在9月21日，苹果推送iOS 11之后，在它的APP商店里也重点推广了AR游戏和应用，包括16款游戏，9款普通的应用。

苹果发布会上有一款科幻战争题材的即时战略类游戏–《战争机器(The Machines)》最为人瞩目。该游戏的制作方Directive Games在发布会后在业内名声大噪。耳朵君了解到这个团队总部在上海，然后尝试联络了他们，很幸运，我们采访到了这个游戏的制作人张竹云先生。

他说：从苹果在6月推出ARKit到发布会，中间的相隔的时间非常短。 最初我们用手里有的资源迅速搭建了一个游戏的原型出来，用来验证整体的构思。但是在2D平面上互动的手游和3D世界中的AR完全是不同维度的东西， The Machines完全颠覆了传统手机游戏的玩法，我们没法从以前找到参考，因为这是全新世界的大门。而为了能够在AR环境中达成高品质视觉效果以及富有趣味的游戏玩法， 所有的内容和系统都必须要为AR全新制作， 而它的开发周期，只有7个星期时间。这是这个项目背后最大的挑战。

关于《The Machines》的特点，张竹云认为：The Machines可以说是最早面向大众市场，利用增强现实技术来进行互动的RTS游戏之一，这是一种全新的游戏互动体验。 把游戏的战斗场景投射在现实世界中，本身就是一件非常有趣的事情。而且玩家不仅仅是和游戏中的元素互动， 而且要利用现实世界的空间来实现不同的攻防战术。比如传统游戏中的战争迷雾被真事3D世界中的地貌以及建筑取代，玩家需要不时地对视觉盲区进行侦查以防范偷袭。如果太专注于战场的某一局部，也容易让对手钻了空子。这让一些传统游戏中无法出现的攻防对抗乐趣得以成为现实。

只可惜《The Machines》暂时还没有登录国内的APP商店，张竹云透露The Machines 目前还在国内就发行方面的合作进行磋商。一旦确定发行计划则会尽快和国内玩家见面。

对于AR的未来，奇幻科技的董事长王刚同样持乐观态度，他认为AR的应用非常广泛：

可能会率先获得成功的应用，主要应该是在游戏领域、视频传播和一些行业应用方面。

首先是一些AR的手机游戏会大受欢迎，这里面肯定会有苹果推动的因素，还有就是大量手游公司亟待转型升级。同时因为商业化因素会很快用于电视节目、网络主播以及视频制作方面。行业应用比较看好的是教育行业（目前已有学校建立AR课堂）、医疗行业和广告行业。奇幻公司研发的“虚拟人+AR”也有很好的应用，比如我们的银行虚拟人客服，虚拟老师，全息虚拟人的陪伴，虚拟人会议等等。

与VR有很大的不同，VR是要重构一个虚拟的环境，AR的基础还是现实世界，所以在现阶段AR的应用更容易实现，相对更容易与目前现有的应用相对接。经过VR的泡沫之后，AR的应用更加务实，人们对AR的期望也比较理性。行业与AR的结合对VR的应用更广泛一些，由于对设备（AR眼镜、电脑、投影等）要求比较灵活，所以在初级发展阶段AR的发展会更普及一些。

就在苹果发布会当天，网易严选官网上悄然上线一条AR眼镜的新品发布预告。按照页面显示，网易首款AR智能产品的发布时间定为11月，由网易严选和HoloKit共同开发，将涉及游戏、家居、儿童学习、信息、试衣和绘画6个应用场景。

当然，也有不同意见者，某游戏公司的CEO则坦承：AR游戏时机未到，市场中的产品只是噱头，很难赚钱。他认为可以选做社交类和生活工具类的APP。

的确，AR应用最有机会成功的是爆款游戏，对于一片红海的国内手游开发商来说，由于腾讯和网易这样的巨无霸的存在，这个机遇或许不属于他们。

腾讯今年与苹果的关系一波三折。

今年6月发生了著名的“苹果税”事件，苹果公司将App内的“打赏”列入应用内购买，按照苹果App Store的规定，应用内的购买，将会被征收30%的服务费。事件发生后，微信取消了“打赏”功能。

9月1日，科技界就流传着马化腾带领腾讯高管造访苹果总部，并且和库克合影的照片。

9月20日，苹果宣布修改了App Store的审核规则，取消了“打赏”的抽成。“苹果税”事件得以取消。

由此可见，在腾讯的努力下，苹果与这家国内最大的“流量”公司关系看来进入了蜜月期。而做出了“王者荣耀”这种现象级游戏产品的腾讯，自然也更有可能通过ARKit推出它的AR大作。

AR游戏未来怎么玩

耳朵君曾在今年2月份，从十个角度分析王者荣耀为什么这么火。八个月过去了，王者荣耀的影响力还在增加，注册用户达3亿人，也就是说5个中国人中就有1个在玩王者荣耀。可怕可怕。

不过，跟偶像明星一样，每一款游戏都有无法预测的寿命（作为吃瓜群众，耳朵君实在无意求锤得锤）。比如，steam的数据显示，PC端的《绝地求生大逃杀》（又称“吃鸡”）玩家实时在线人数已经突破130万，超越了DOTA2，并且连续霸占了27周销量冠军。

这意味着，PC端的王者荣耀已经沦陷，手机端的王者荣耀也会如此吗？我们不妨脑洞大开设想：

会不会有新的“吃鸡‘游戏，以AR模式出现在手游中呢？宠物精灵go模式暂时无法在中国落地，那么类似《粉笔大战》这种视频中的设想能否成为下一种游戏场景呢？

这一切，未来可期。