7月6日消息，据腾讯透露，海外王者系列(下称海外王者)的英文版已在土耳其推出。继在港澳台、东南亚取得初步成功后，凭借其在下载和活跃度上的优异表现，海外王者在土耳其成为最火的现象级MOBA游戏(多人对战游戏)，2017年4月登上当地app store和google play双平台游戏下载第一名，目前仍保持稳定增长。
据官方透露，海上丝绸之路上的重要国家泰国、越南是海外王者首先获得成功的国家，在当地，海外王者已成为国民级手游，以其公平性、高品质、低付费的特质，获得用户充分认可，在当地appstore和googleplay排行榜均在前五水平。今年上半年以来一直保持活跃，用户持续增长，其注册量占比接近当地手游用户大盘50%。
值得关注的是，文化产品的出海与文化出海是相关联的事，但并不完全等同。
中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举认为，文化出海有直接的意识形态输出，也有通过文化产品实现的文化输出。“我认为通过产品实现的文化输出会更合理更有持续性。”
在这点上，海外王者一方面在对欧美输出时尝试与国外IP合作，希望通过好莱坞的包装满足西方用户的主流审美;另一方面也希望依据中国目前对移动端用户的理解和核心玩法上的优势，把中国本土的英雄和文化代入进去，目前在游戏中主推的吕布、未来上线的孙悟空，都在测试中受到欢迎。
国研中心东方文化与城市发展研究所副所长黄斌则认为“我们可以把《王者荣耀》变成新的起点，把全世界的文化资源为我所用，用我们的方式把全世界其它地方的故事讲一遍。”
海外王者最终能走多远，现在还难以定论，但在专家们看来，过去中国文化产品的出口罕有成功先例，这与文化、语言等各方面因素都有关系。
中央财经大学文化与传媒学院院长、文化经济研究院院长魏鹏举认为，中国文化产品要想走出去，首先要做好本土市场。文化产品的特性是初始成本高，边际成本低，因此在本国发展的越好的文化产品，成本在国内已经收回，在国际市场竞争中就可以以更低成本提供更优质的产品，更具有优势。“王者荣耀做到了这一点，所以现出海时机是成熟的。”
腾讯游戏市场部高级品牌经济高敏则认为，“海外王者的初步成功是中国移动互联网成功的整体体现，最终落在了游戏上。”目前王者荣耀已经占全球移动端电竞市场份额的四分之一。
小编认为，虽然《王者荣耀》在国内火了，但想要在海外开疆拓土，走出一条“王者”的“一带一路”，还是面临着很多竞争。
（转自：维度文化 vdu.cc）
发布于 2022-07-23 16:11:47 回复
发布于 2022-07-23 22:19:48 回复
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